El cliente necesita consolidar la imagen corporativa de todas sus marcas bajo una arquitectura y jerarquía unificadas que representen al grupo empresarial Incorpora Techno en su totalidad. Se busca una imagen de marca coherente y global que identifique claramente al conglomerado de empresas en su conjunto.
Cubelles. Garraf. Barcelona
EL
PROYECTO
El Grupo Incorpora Techno es un conglomerado que reúne empresas innovadoras, interconectadas e independientes, que abarcan toda la cadena de valor de la industria de la electrónica y semiconductores. Cada una de ellas ofrece soluciones personalizadas a escala global, respaldadas por presencia local.
Las actividades incluyen diseño, fabricación, ingeniería mecatrónica y desarrollo dentro de la industria 4.0, culminando en la integración, prueba y puesta en marcha de equipos de proceso listos para su uso. Además, abarca la distribución de equipos tecnológicos, consumibles y maquinaria de montaje industrial para la industria de la microelectrónica y semiconductores. Esta sinergia hace que sus empresas sean líderes en la industria de la electrónica y semiconductores, ofreciendo una solución global incomparable.
Creación e Innovación
La creatividad y la innovación son parte del ADN del grupo. Esta combinación de creatividad e innovación representa la piedra angular del grupo, en el corazón del delicado equilibrio necesario para adaptar y renovar continuamente sus ofertas mientras mira hacia el futuro.
Mercado
El Grupo Incorpora Techno se dirige a diferentes mercados y sectores B2B industriales y tecnológicos que fabrican:
Definición del encargo
La intención de Jean Baptiste Bénard (CEO y fundador del grupo de empresas), es mostrar la cobertura, liderazgo, posicionamiento y proyección de futuro a nivel mundial como fabricantes y distribuidores de referencia de equipos tecnológicos para la industria de la electrónica y semiconductor.
A través de nuestros servicios de creatividad externalizados, colaboramos con el grupo empresarial en la definición y desarrollo de estrategias de comunicación visual para cada una de sus marcas. Esto implica organizar su portfolio de marcas y modelos empresariales para lograr una imagen sólida y coherente, proyectando una identidad unificada hacia el exterior.
Arquitectura de marca
La arquitectura de marcas es la estrategia que utilizamos para comunicar quiénes somos, qué ofrecemos y cómo realizamos nuestro propósito ante nuestros públicos. No se trata simplemente de organizar nuestro portfolio de marcas, sino de definir nuestra estrategia como organización.
Toda arquitectura debe ayudar a mejorar el impacto de la imagen de la organización, potenciar sinergias y maximizar el valor del conjunto.
Arquitectura del grupo de marcas de Incorpora Techno Group:
Radiografía de las marcas: ¿Qué función cumple cada marca?
Para el Grupo Incorpora Techno, este proceso comenzó con un análisis detallado de cada una de sus marcas: sus funciones, servicios, productos, mercado, identidad y su relación con la marca principal.
Definimos la problemática actual de cada marca en relación así misma y con la marca madre. Analizamos cada identidad visual con sus elementos corporativos, la relación de los y las trabajadoras con sus marcas y el reconocimiento externo de las mismas
El objetivo era organizar nuestras marcas, considerando sus características únicas, servicios, productos y su conexión con la marca principal. Definimos el papel de esta última, tanto visual como estratégicamente, y establecimos la relación entre las empresas, optando por un enfoque de marca endosada.
Este enfoque nos permite dirigirnos a diferentes segmentos de mercado con marcas especializadas, aprovechando al máximo la fortaleza del grupo. Esto implica que, si bien la cartera de marcas opera de forma independiente, la marca madre está presente en todas ellas. Este enfoque permite dirigirse a diversos segmentos de mercado con marcas especializadas en cada uno de ellos, aprovechando al mismo tiempo la fortaleza que proporciona el grupo.
Como parte de esta transformación, rediseñamos las identidades visuales de todas las marcas del grupo.
Diseño de marca
Definición de los conceptos a transmitir con la imagen de incorpora techno
El logotipo debe transmitir la filosofía y los valores de esta agrupación de empresas consolidadas en el sector de la industria de la micro-electrónica para comunicar a sus clientes, la implicación evolutiva del grupo de empresas dentro de la INDUSTRIA 4.0 como fabricantes-proveedores líderes dentro del sector tecnológico.
El grupo de sinergias INCORPORA TECHNO actúan de enlace intermediando entre fabricantes y proveedores diseñando soluciones innovadoras, eficaces y personalizadas en la configuración de equipos tecnológicos para clientes de diferentes industrias manufactureras de todos los sectores: automoción, aeroespacial, electrónica, aeronáutico, electrodomésticos, etc.
Reunimos una serie de ideas y criterios que representan la identidad y personalidad de cada una de las marcas del grupo y similitudes que tienen todas ellas en común:
- Agrupación corporativa de organizaciones y sociedades independientes en continuo crecimiento y expansión. “Geometría sagrada” es la geometría simétrica expansiva (crecimiento) por el aprovechamiento del espacio y el refuerzo estructural.
- Estructura y organización horizontal y modular: creación de equipos dinámicos entorno a diferentes líneas de procesos, sin complejas jerarquías que ralenticen el desarrollo. Trabajo bidireccional, colaborativo y en equipo.
- Personal altamente cualificado, especializado y experto para brindar apoyo y seguimiento a los clientes en las diferentes áreas, etapas y procesos durante la totalidad de sus proyectos.
- Ofrece asesoramiento, asistencia y soporte técnico en cualquier etapa del proceso: diseño, investigación, prototipos, producción, test tarjetas, pruebas finales, etc.
- Entrega de soluciones innovadoras en cuanto a productos y servicios totalmente integrados.
- Confianza, lealtad, garantía de confidencialidad, protección y seguridad.
- Personalidad y valor: ser valiente a la hora de afrontar riesgos con capacidad de adaptación frente a los cambios, siempre apostando por la automatización, digitalización y la globalización.
Los fundamentos planteados de este análisis, sirven para representar la personalidad y los valores del grupo de empresas a través de la “Geometría sagrada” del HEXÁGONO, es por ello que recurrimos a conceptos relacionados:
- Conceptos representados: celda, colmena, clúster, enjambre, hueco, molécula, mosaico, nido, nicho, azulejo, baldosa, losa, teja Gaudí Barcelona.
- Clúster: agrupado, conglomerado, conjunto, grupo, racimo.
- Corporación: asociación, compañía, comunidad, entidad, hermandad, institución, organización, sociedad.
- Incorporación: adhesión, aditamento, agregación, anexión, añadidura, introducción, integración, mancomunión, unión.
- Incorporar: adjuntar, agregar, anexar, añadir, asociar, darse de alta, incluir, ingresar, introducir, inscribirse, integrar, juntar, mancomunar, mezclar.
- Ubuntu: significa «Yo soy porque nosotros somos». Es una antigua palabra africana que proviene de las lenguas Zulú y Xhosa, que se utiliza para hablar de la creencia de un enlace universal que conecta a toda la humanidad. Implica el hecho de tener en cuenta al otro. Es una regla ética o filosofía sudafricana enfocada a la lealtad con las personas y a su manera de relacionarse. Surge del dicho popular «Umuntu, nigumuntu, nagumuntu» que en Zulú significa «una persona es una persona a causa de los demás». … ¡UBUNTU!
También, es bien sabido que, en la naturaleza, los hexágonos son representados en su conjunto por un enjambre o panal de abejas, que el valor numérico de la abeja es el seis, y que este polígono al tener forma hexagonal, representa la divina proporción áurea y representa el símbolo de la unión de lo divino y lo terrenal.
Las abejas y otros polinizadores, como las mariposas, los colibrís, los murciélagos, permiten la reproducción de muchas plantas, incluidos los cultivos para alimentación. Las abejas no solo ayudan al planeta en la polinización de las plantas, sino que, gracias a su trabajo, fabrican y proporcionan al ser humano productos alimenticios que tienen muchos beneficios para la salud como el propóleo, la cera, la miel o la jalea real que son fuentes de energía y ricas en nutrientes naturales.
Las abejas son indispensables para la conservación de la biodiversidad y nos avisan de los riesgos ambientales, indicando la salud de los ecosistemas locales. Estos pequeños y poderosos insectos sociales son también el símbolo de la actividad obrera, la constancia, la entrega plena y total a la tarea que desempeñan, la energía, la inteligencia colectiva, la obediencia, el orden y la organización en equipo, la prosperidad, la solidaridad, la unión… en definitiva, todo lo que representa un panal de abeja, es extrapolable y comparable a la actividad humana, el enjambre hexagonal es la representación simbólica del mundo empresarial, industrial y la productividad para la fabricación de productos tanto naturales como industriales y artificiales. Por lo tanto, el logotipo de la firma global INCORPORA TECHNO GROUP está asociado y se identifica con cualquier marca industrial integrada al grupo empresarial.
Diseño de marca
Desarrollo identidad corporativa grupo empresarial
Creamos y definimos la arquitectura de cada una de las marcas industriales que englobaran una identidad principal del grupo corporativo, basándonos en las directrices previamente definidas que respondieran a la filosofía del grupo empresarial en su conjunto.
Proceso de creación de nombre de marca y descriptor (Naming)
Primero realizamos una búsqueda y estudio de un nombre de marca comercial que identificara el imaginario colectivo del nuevo grupo de organizaciones empresariales en base a conceptos, ideas y términos recopilados, para que dicho nombre identifique con la actividad industrial, la cultura, la filosofía y los valores del grupo de empresas.
Para este proceso de nombrar o denominar, nos apoyamos en domaintyper, una poderosa y gratuita herramienta para la búsqueda de nombres que admite más de 1.700 extensiones de dominios de nivel superior con muchos registradores disponibles en Internet con los precios actualizados de cada registrador, además comprueba si los dominios están disponibles los nombres de usuario en cada red social, todo ello con una interfaz de navegación flexible, intuitiva y sencilla.
Diseño de logotipo: creación y conceptualización gráfica del logotipo de la marca en todas sus variaciones.
Creación y construcción de la identidad gráfica de la marca corporativa
El símbolo del logotipo representa la agrupación de ítems hexagonales que se van incorporando y que van encajando entre sí conformando una esfera para conformar el conjunto de diferentes identidades en una sola imagen de identidad.
Creación de libro de estilo
Diseño web
En el proceso de desarrollo y diseño web, llevamos a cabo un exhaustivo estudio del funcionamiento interno de la empresa, su filosofía, valores y misión. Nos centramos en transmitir el ADN innovador de Incorpora Techno a través de la web.
El crecimiento sostenible, el compromiso con el entorno y la visión a largo plazo proporcionaron la base para crear un diseño que refleje el conocimiento, la experiencia y la filosofía de las empresas que integran el grupo empresarial.
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